区分搜索词与关键词

新手SEM很多会错误地认为关键词就是搜索词，但其实并不是这样的。关键词主要是针对网站或推广账户，而搜索词主要是针对用户：

1、关键词

关键词这个术语是指你在付费竞价广告和SEO自然排名广告时设置得精确目标关键词，以此来触发你的搜索排名结果 。

搜索词可以和关键词一样，但又不完全一样，搜索词往往通过精确匹配、短语匹配及广泛匹配等方式展现在用户面前。

精确匹配：搜索词和关键词完全一样；

短语匹配：搜索词完全包含关键词；

广泛匹配：只要出现关键词中的任何一个相关词即可。

关键词主要是一些专业人士（如SEO和SEM人员）所关心的，而搜索词则是用户使用但不关心的。

2、搜索词

搜索词是用户在搜索引擎中搜索他们想要的东西的时候所输入的词条。当用户想了解搜索目标的概念的时候，所搜的词通常比较短。当用户想解决特定的问题的时候，所搜索的词可能会比较长，带疑问语气的长尾词比较多见。

3.关键词与搜索词二者的区别

关键词和搜索词的区别主要体现在：关键词是网络营销人员使用的，而搜索词是用户产生需求的时候所使用的，用户一般不会关心和了解这些搜索词的定义，他们想要的很简单，即通过自己所提的问题，在搜索引擎上找到自己想要的答案。

总结：SEM人员定义的关键词往往是为了营销的目的，而搜索词是根据用户需求产生的。二者的差异非常小，但是如果能明白他们的差异，对于SEM来说，真的可以改变你的工作方式和策略。