SEM问题：竞争对手购买我们的品牌词该如何处理

百度竞价是允许我们可以购买竞争对手的品牌词(俗称竞品词)，当用户搜索此类关键词时，可以展现我们的广告创意，那么问题就来了：如果竞争对手购买我们的品牌词该如何应对呢?

　　假设A公司和B公司为云存储软件行业的竞争对手，A公司的竞价人员一直苦恼于B公司购买A公司的品牌词：

　　1、首先A公司要确认，SEM优化，我们是否已经申请并通过了百度竞价品牌保护，每个公司都可以申请，从而禁止竞争对手在广告创意中撰写A公司的品牌字样，这样做的好处是

　　a.防止B公司通过此办法鱼目混珠，诱导客户访问错误网站。

　　b.大幅度降低B公司此类竞品词的质量度。

　　c.避免客户同时看到多个A公司的广告，从而产生困惑。

　　2、在品牌词广告创意中，突出”官方”字样，，并突出A公司的品牌权威性，可以购买百度竞价推出的产品“官网认证”，价格是3000元/年，不贵但能起到引导客户正确识别品牌A官网

　　3、由于质量度原因，B公司已无可能在品牌关键词：”A”上获得较高排名，但依然有可能在”A+存储”、上通过”云存储”、”对象存储”、”存储”飘红的方式获得较高质量度、再配合上高出价来抢占第一的位置，A公司的应对策略有3种

　　a.提高品牌词出价。出价越高越有可能获得高排名，虽然现在竞价对于出价提高排名影响降低了很多，但是仍能起到一定的作用。

　　b.购买”百度品牌专区”。品牌专区价格需要找百度客服询价后获得，一般按年收取，价格相对较贵，笔者甚至一度怀疑，百度默认这种品牌竞争就是为了推自己的产品。

　　c.申请多个百度竞价账户，多个同时进行竞价排名品牌词的投放，用于抢占广告位，或对竞争对手的广告进行前后夹击。

d.将品牌计划设置为同台展现，也可以实现多创意展现的效果。

4、以上办法虽然有一定的效果，但是B公司的广告仍会展现在A品牌的搜索结果中，如果要根本的解决问题，就需要找B公司的SEMer沟通，取消对方品牌词的投放，在沟通之前，A公司也应该投放B公司的品牌词，作为沟通的砝码，毕竟这种相互伤害对方品牌的行为，大家都不愿意看到。