账户层级设置详解

SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。

今天着重讲一下账户层级的设置。

1、客户权益

客户权益是百度搜索推广为客户提供的平台差异化服务， 按照搜索推广的消费进行级别划分，并用徽章表示， 点亮的徽章越多表示级别越高，将会享受更优质的平台服务。 日平均消费越高，享受的权益越多，具体如下：

2、账户状态

正常生效：推广信息可以正常展现的状态

开户金未到：通常自行在www2.baidu.com注册的账户，未充值的时候，是这种状态

余额为零：账户内金额用完了，账户无法上线推广的状态

未通过审核：账户资质有问题，无法上线推广的状态

审核中：提交/更新了资质，需要一定工作日进行审核，在此期间只能耐心等待，不能上线推广。

3、账户预算

账户预算的作用是设置当日/周的最大消费额度，如果账户消费到达所设置的预算，则账户会下线。

百度、360、搜狗推广账户预算最低能设置50元，神马搜索最低是30元，也可以不设置预算。

为什么很多时候当天消费金额会大于预算呢？因为搜索推广有一定延迟性，假设A/B网民同时看到了C公司的推广信息，而A网民产生的点击费用让账户正好达到预算下线，而B网民如果没有刷新页面，推广信息不会消失，此时如果B网民点击推广信息，就会造成消费超过预算。

4、推广地域

账户层级可以设置推广地域，设置推广信息能在哪些地方展现，精确到直辖市和省及省以下的二级城市。值得注意的是，推广计划层级也可以设置推广地域，当账户和计划同时设置时，以推广计划层级为准（ 地域设置，低级别有限 ）。

5、搜索意图定位

功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。
例如: 您购买了关键词”酒店”，并且投放了北京地区，当网民在其他地区搜索”酒店”时，不会出现您的推广内容，但是如果搜索”北京酒店”，则您的推广内容有展现的机会。
账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭，则计划层级设置无效。

6、百度贴吧流量

基于百度精准的关键词定向技术，辅以丰富的用户画像数据，利用凤巢客户的历史投放行为和广告物料,将广告投放在日均25亿优质流量的百度贴吧。

7、搜索合作流量

当用户在百度的搜索合作伙伴的网页上产生主动检索的行为时，客户的推广结果将有机会展现。相当于百度的扩展广告位。

出价设置有两种方式：系统推荐（默认）和自定义出价比例。自定义出价比例的范围是0.7-10，搜索合作网络的最终出价=关键词出价*自定义出价比例。

通常建议将系数设置为最低的0.7。

8、目标客户追投

自动为您定位以下两类目标客户：

（1）近期多次搜索过您的已购关键词或相关意图关键词的网民

（2）近期多次浏览过您或与您业务相似的网站页面的网民当系统锁定您的目标客户后，本功能会针对目标客户的当前搜索，在短语匹配关键词上通过扩匹配模式来加大您对目标客户的投放和展现机会。

建议开启

9、 精确匹配扩展

高级精确匹配功能，能使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量，如您购买的“鲜花价格”关键词在高级精确匹配下能够获得“鲜花价钱”的流量。

地域词拓展，功能启用后，当您设置的关键词中，包含地域词时，位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。例如您设置了关键词“淄博英语培训”（精确匹配），启用此功能后，位于淄博的网民在搜索“英语培训”时也可能会看到您的推广结果，位于淄博以外的其他地区网民搜索“英语培训”则不会展现您的推广结果

10、 智能创意

从账户历史标题、描述和落地页数据中挖掘提炼后，帮助您完善、优化创意。账户层级启用后计划层级即可设置开启。账户层级关闭，则计划层级设置无

动态标题不建议开启，这样可能会影响整体的创意结构，描述优化可开启

11、高级创意

高级创意建议开启，相比普通创意，高级创意可提高点击率的效果

12、同台展现

启用同台展现，可获得在一次搜索结果中展现多条广告的机会。同台开关仅影响搜索结果上方的广告（前三条，且不包括百度优选商家），自然结果和下方广告暂不受同台开关影响。

根据竞争程度及预算决定是否开启